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用幸福包裝磁鐵 電通康信說了一個關於Kitty的故事 去年香港7-ELEVEN靠Hello Kitty磁鐵創下銷售佳績，今年Hello Kitty遠渡重洋來到了台灣，透過電通康信精心的梳妝打扮，成績更勝香港，磁鐵蒐集幾乎成為一項全民運動。電通康信究竟對消費者說了什麼故事？ 幸福怎麼會跟蒐集磁鐵扯上關係？去年香港，7-ELEVEN成功運用Hello Kitty磁鐵包裝內的折價券，在當地市場打下成功的一役，今年台灣，7-ELENEN將Hello Kitty磁鐵促銷活動，透過電通康信重新規畫包裝，展現Hello Kitty可愛本質以外的「幸福感」。 兩地差異 重造磁鐵價值 香港7-ELEVEN Hello Kitty磁鐵促銷活動訊息主要透過平面、公車車箱與新聞報導曝光，在台灣卻大不相同。香港人口較為集中，台灣則是有都市與鄉村的區別，且電視為台灣主要傳播媒體，在傳播效果的多方評估之下，決定不採香港7-ELEVEN Hello Kitty磁鐵促銷活動宣傳模式，廣告投放改以電視、廣播為主，加強「幸福感」的詮釋。 1991年，滾石文化首先為全球12億中文讀者引介全球最具知名度的廣告權威期刊（廣告年代）（Advertising Age）中文版《廣告雜誌》，是全球首度以非英文發行的版本。迄今《廣告雜誌》已是台灣及中國最受歡迎與信賴的權威專業期刊。 《廣告雜誌》的精彩內容包括： ⊙封面故事：每期針對廣告、行銷大趨勢，特別精心規劃，是廣告雜誌的主題大菜。 ⊙附冊：每期特別專文介紹國內外廣告獎（e.g.坎城廣告展、日本電通賞、one show 、時報廣告金像獎等）賽事及作品，資料豐富，評析詳盡，最受廣告創意人員喜愛。 ⊙廣告藝廊：每期專文介紹評析國外傑出的廣告平面作品。 ⊙廣告數字：定期專文整理對業界有用的排名與廣告相關數字，如廣告量統計、媒體分配等。 ⊙話題廣告：每期挑選並評析國內當月新推出的電視廣告 ⊙市場觀察：每期介紹國內外的市場新動態 ⊙媒體觀察：每期介紹國內外的媒體新趨勢 ⊙日本傳真：每期引介日本的廣告環境及表現表 ⊙廣告書介：每期介紹幾本廣告相關書籍 ⊙行銷個案：每期以案例研究（case study）的方式解剖業界行銷動作或事作 ⊙廣告圈：每期報導廣告圈裡的人事異動、代理權轉移、活動訓練等 ⊙另有廣告漫話、廣告人脈、傳播業求才專欄等單元 ﹝以上資料轉自"廣告Adm"網站﹞
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雜誌內容簡單介紹:
與自然相擁 Hold by Nature 如果擁有選擇權，你想住在都市還是鄉村？ 最近辦公室像個小小植物園，被「多肉植物」圍繞著，感覺好清新。多肉植物是近期流行的療癒小物，葉子厚厚的、胖胖外型、整體看起來又矮又短，小小一盆放在桌上，與它對望彷彿時空凝結，思緒獲得前所未有的淨空，舒壓效果十足。其實這是大自然獨有的力量，只要你懂得欣賞並善用植物純粹的魅力，與自然相擁其實很簡單。 這只是辦公室一隅，飄向窗外，其實我們依然受困在水泥森林裡。回歸第一個問題，都市或鄉村，其實是無解的，因為生活模式剝奪了自主權，為了生存必須在城市裡打拚、必須承擔壓力，與自然相擁的機會變得微乎其微。又或者，你試著把自然帶進居家空間裡，看看會怎樣？ 就加點綠意嘛！植樹盆栽的芬多精給人無比的美好；或是原木傢俱，藉由觸摸質感彷彿還能聞到木頭的香氣；不刺激的大地色，降低視覺衝擊將能獲得放鬆；印花點綴，抽像意象的花卉看來年輕卻又高雅，以上元素取得不難，而這就是你在水泥牢籠中，與自然接軌最簡單的方式，我們稱呼為「品味自然」。 本期ARCH「品味自然 House Garden Tasting」大專題，介紹許多國外漂亮的屋子，舉凡居家空間、花園陳列、大陽台設計等，看來悠閒寫意，同時彙整自然架構下的重點元素，只要你願意，將能隨時走入大自然的懷抱。 當你知曉如何品味自然後，壓力獲得釋放，嘴角上揚的微笑，將會是最最自然的表情。 ﹝以上資料轉自"ARCH雅趣"網站﹞
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